Jak stworzyć skuteczną międzynarodową strategię content marketingu dla Twojej firmy?

Content marketing to wielki biznes. Według Content Marketing Institute, 91% marketerów B2B korzysta z marketingu treści, podczas gdy 86% marketerów B2C uważa go za kluczową strategię. W związku z tym, że marketing treści nabiera takiego znaczenia, coraz więcej firm stara się wykorzystać go na swoją korzyść, zarówno w kraju, jak i za granicą.

Jeśli Twoja firma chce opracować skuteczną międzynarodową strategię marketingu treści, czytaj dalej!

Czym jest marketing treści?

Content marketing to wykorzystanie treści - wpisów na blogach, postów w mediach społecznościowych, filmów wideo i tym podobnych - do marketingu firmy, usługi lub produktu. Nie jest to materiał bezpośrednio promocyjny, ale raczej treść, która jest tworzona w celu budowania zainteresowania tematami związanymi z danym produktem lub usługą i generowania zaangażowania w markę.

Aby treść była skuteczna, musi być istotna dla odbiorców i dostarczać im wartości. Jej celem jest wygenerowanie zaangażowania i działania klienta, co ostatecznie prowadzi do dokonania przez niego zakupu, szerszego udostępnienia treści lub podjęcia innej formy "opłacalnego działania".

Jak zbudować międzynarodową strategię content marketingu

Firmy, które chcą skutecznie wykorzystywać content marketing w więcej niż jednym kraju lub języku, muszą zbudować strategię, która koncentruje się na dostarczaniu wartości na poziomie lokalnym. Nie jest to działanie typu "jeden rozmiar dla wszystkich" - treści muszą odnosić się do konkretnych celów i zainteresowań każdej grupy odbiorców.

Oznacza to, że każda skuteczna międzynarodowa strategia marketingu treści musi obejmować nie tylko tłumaczenie, ale również usługi lokalizacyjne, co umożliwia firmom współpracę z ekspertami, którzy mogą pomóc w dostosowaniu treści do potrzeb lokalnych odbiorców w różnych krajach.

Pierwszym krokiem w tworzeniu międzynarodowej strategii content marketingowej jest określenie, jak wygląda sukces: jaki jest cel strategii i jak będzie mierzony postęp w jego realizacji? Bez tej wiedzy nie będzie można ocenić sukcesu strategii.

Następnie należy stworzyć listę interesujących tematów, które mogą być wykorzystane w content marketingu, a potem określić, które tematy najlepiej pasują do każdego z krajów docelowych.

Następnie przychodzi czas na opracowanie, jaki rodzaj treści będzie najbardziej skuteczny w angażowaniu odbiorców w każdym kraju. Eksperci ds. tłumaczeń i lokalizacji mogą w tym pomóc, pomagając zbadać, jak skuteczne są różne rodzaje treści w poszczególnych lokalizacjach i budując zlokalizowane strategie wokół wyników.

Rezultatem będzie strategia marketingu treści, która jest indywidualna dla każdego kraju, który obejmuje, a jednocześnie łączy w sobie kilka głównych tematów i obszarów zainteresowania. Możliwe będzie napisanie lub oskryptowanie niektórych treści i przetłumaczenie tego samego fragmentu dla różnych krajów. Inne elementy treści będą musiały być napisane unikalnie dla każdego kraju.

Usługi tłumaczeniowe w zakresie marketingu treści

W przypadku tych części treści, które będą korzystać z tłumaczenia, ważne jest, aby unikać tłumaczenia maszynowego - jakość profesjonalnego, ludzkiego tłumaczenia znacznie je przewyższa i jest bardziej odpowiednia do celów biznesowych. Budowanie zaufania klienta - a tym samym zaangażowanie i opłacalne działania - jest o wiele łatwiejsze, gdy masz dobrze napisaną treść!

O ile w celach zawodowych należy unikać tłumaczeń maszynowych, warto mieć na uwadze postępy w technologii tworzenia treści, która rozwija się w szybkim tempie. OpenAI niedawno ujawniło swój wkład w tę dziedzinę - treści generowane maszynowo są w wielu przypadkach nie do odróżnienia od treści napisanych przez człowieka. Choć nie jest to jeszcze dostępna usługa komercyjna, jest to rozwijający się obszar pracy, który warto śledzić.

Uwagi końcowe

Zaawansowana strategia międzynarodowego content marketingu może zdziałać cuda dla firmy, która chce rozszerzyć swoją działalność za granicą. Jeśli Twoja firma zamierza to właśnie zrobić, warto omówić swoje plany z biurem tłumaczeń na wczesnym etapie, aby w pełni wykorzystać ich międzynarodowe doświadczenie.